Primera pantalla del landing mobile: qué mantener, qué eliminar

Más del 85% del tráfico de Facebook y TikTok viene de móviles. Pero la mayoría de landings siguen diseñados para escritorio y simplemente se «comprimen» para móvil. El resultado: leads a $4.3–$5.3 en lugar de $2.2–$2.7 y una tasa de aprobación que ningún equipo de call center puede salvar. En este artículo encontrarás un checklist concreto: qué debe estar en la primera pantalla de un landing adaptativo y qué debes eliminar sin piedad antes de lanzar.

Por qué la primera pantalla lo decide todo

El usuario que viene de TikTok o Facebook Reels llega «caliente» — acaba de ver un vídeo del producto y tocó. Tiene 3–4 segundos antes de cerrar la pestaña. En ese tiempo no lee, escanea. Si la primera pantalla no responde a «qué es esto, cuánto cuesta y qué hago ahora» — se va. La tasa de conversión cae, el costo del lead sube.

Para un landing de producto único con tráfico móvil esto significa una cosa: la primera pantalla debe caber en la altura de un scroll y dar respuestas sin esfuerzo.

Qué mantener obligatoriamente

1. Titular: una frase, un dolor o un resultado.
No «Masajeador innovador para la espalda», sino «Elimina el dolor de espalda en 15 minutos». Máximo 8–10 palabras. En smartphone la fuente debe ser de 22px como mínimo — menos no se lee sobre la marcha.

2. Foto del producto en primer plano, sin fondo innecesario.
Una foto a pantalla completa o foto al 60% del ancho junto al titular. El usuario debe reconocer el producto del vídeo que acaba de ver. Un collage de 4 imágenes en la primera pantalla es excesivo.

3. Precio o descuento: inmediatamente.
Si el producto cuesta $21 en lugar de $36, debe verse sin scroll. Un precio sin descuento reduce la conversión: el usuario no entiende si es una buena oferta.

4. Un botón CTA: grande, contrastado, claro.
«Comprar por $21», «Obtener con descuento», «Quiero probar» — concreto. El botón debe medir mínimo 48px de alto para que sea fácil tocarlo con el pulgar. Dos botones en la primera pantalla ya es una elección, y la elección ralentiza.

5. Una prueba social: micro.
Estrellas + número de pedidos u una cita breve: «Ya 1 840 pedidos este mes» o «⭐⭐⭐⭐⭐ 4.8 — 620 reseñas». No un párrafo: una línea.

Qué eliminar sin dudarlo

Menú de navegación. En un landing móvil de producto único, el menú es la salida. El usuario toca «Nosotros» y no vuelve. Elimínalo.

Carrusel de 5+ fotos. Los carruseles en móvil ralentizan, no todos hacen swipe, la primera foto la ven todos — fin. Una foto fuerte es mejor que un carrusel.

Bloque de texto grande «Sobre el producto». Tres párrafos en letra pequeña antes del botón: lo lee el 3% de la audiencia. El resto cierra la página. Los detalles van abajo, después de la primera pantalla.

Varios números de teléfono y enlaces. Cada enlace es una salida del embudo. Si hay formulario de solicitud, elimina el número directo de la primera pantalla.

Animaciones y vídeos con reproducción automática. Consumen tráfico, ralentizan la carga e irritan. La velocidad de carga del landing móvil de producto es crítica: cada segundo extra cuesta 7–10% de conversión según estimaciones de profesionales del sector.

Logo en tamaño grande. En producto único la marca rara vez decide. Logo de 40×40px en la esquina: máximo, si es que hace falta.

Verificación real: prueba del pulgar

Abre tu landing en el móvil en modo incógnito. Dáselo a alguien que no sepa qué producto es. Pregunta: ¿qué es, cuánto cuesta, qué tengo que hacer? Si responde en 5 segundos sin scroll, la primera pantalla funciona.

Referencia práctica para verificar: en campañas de Facebook para productos de $14–$36 (rodilleras, masajeadores, artículos para el hogar), una primera pantalla con titular de dolor + foto grande + precio con descuento + un botón da una tasa de conversión de 4–7% en tráfico frío. Si es menor del 3%, hay un problema, probablemente aquí.

Test A/B de la primera pantalla no es un lujo. Incluso cambiar el texto del botón de «Comprar» a «Comprar por $21» da +0,5–1,5% de conversión a partir de 500 visitas. Con un presupuesto de $120/día se nota.

Cómo hacerlo en LandEmpire

1. Abre la sección «Páginas de destino» → «Página de destino con enlace de producto» — pega un enlace de Rozetka o Prom, haz clic en «Generar página». La foto, precio y nombre se cargarán automáticamente, la primera pantalla ya está adaptada al smartphone.
2. Para editar el titular o el botón: haz clic en el bloque en el editor, escribe tu texto. El menú de navegación en las plantillas de producto único está desactivado por defecto.
3. Desde el panel «Agregar bloque» (tecla «/») añade un bloque «Quedan N» o «Pedidos en vivo» — prueba social en una línea justo debajo del CTA.
4. Para ver cómo se ve la primera pantalla en el móvil, haz clic en el icono del smartphone en la barra superior del editor antes de publicar.
5. Conecta Facebook Pixel: tarjeta del landing → «⋯» → «Configuración de la página» → pestaña «Publicidad» → campo «Facebook Pixel ID». Así los eventos de la primera pantalla irán al gestor de anuncios inmediatamente.
6. En el plan Pro lanza Prueba A/B: tarjeta → «⋯» → «A/B-test» → «Crear variante» — prueba dos variantes de la primera pantalla y declara el ganador según las estadísticas.

Resumen

• La primera pantalla del landing móvil: un título con un problema o resultado, una foto grande, precio con descuento, un botón CTA, una microvalidación.
• Elimina: menú, sliders, textos largos, varios enlaces, vídeo automático, logo grande.
• Verifica con la prueba del «pulgar»: 5 segundos — tres respuestas sin desplazamiento.
• Una prueba A/B de la primera pantalla a partir de 500 visitas genera un crecimiento notable de la tasa de conversión incluso por cambios en el texto del botón.
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