Перенос лендингу на свій домен: покрокова інструкція без втрати заявок

Рано чи пізно лендинг, який починався на сабдомені конструктора чи на чужому домені, потребує переїзду на власний. Причини завжди практичні: сабдомен ділять з чужими сторінками, свій домен виглядає надійніше в очах покупця й рекламної платформи, і саме на своєму домені бренд належить тільки вам. Проблема в тому, що «переїзд» звучить страшніше, ніж є насправді, якщо робити його в правильному порядку.

Навіщо взагалі окремий домен

Сабдомен на будь-якому конструкторі — це, по суті, спільна репутація з тисячами чужих сторінок. Ви не бачите, які інші лендинги живуть на тому самому домені і як вони поводяться в очах рекламних платформ чи браузерів; проблеми чужих сторінок можуть непрямо позначатися на довірі до вашої. Власний домен розв'язує це одразу: репутацію псуєте тільки ви самі, і тільки ви відповідаєте за те, що на ній відбувається. Друга причина — послідовність бренду: адреса сайту в рекламі, в описі профілю в соцмережах і на упаковці товару має бути однаковою, інакше частина людей просто не впізнає, що це той самий продавець, коли шукатиме вас пізніше. І третя причина, менш очевидна: домен належить вам, а не платформі, на якій зроблено лендинг, — це означає, що в майбутньому можна міняти конструктор чи навіть розробника без втрати накопиченої довіри до самої адреси сайту.

Один домен — скільки завгодно оферів

Той, хто переїжджає, рідко продає один товар. Раніше це означало новий домен або піддомен під кожен офер: десять оферів — десять адрес, кожну треба купити, кожній окремо прописати DNS і дочекатися, поки записи розійдуться. Для рекламної платформи кожна така адреса — новий сайт без історії.

Зараз вистачає одного домену. У налаштуваннях кожного лендинга є поле «Шлях усередині домену»:

• поле порожнє — сторінка відкривається на самому shop.com;
• kurtka — на shop.com/kurtka;
• nozh — на shop.com/nozh.

DNS прописується один раз на домен: для другого й третього оферу його вже не чіпають — додали сторінку, вписали шлях, адреса працює одразу. HTTPS теж видається на домен цілком, тож нові адреси на ньому відкриваються за https без окремих дій.

Що ще варто знати про шляхи:

• Ліміт тарифу рахує домени, а не сторінки. Start — 1 домен із будь-якою кількістю адрес на ньому, Pro — 10 доменів, Business — 50.
• Політика конфіденційності й угода користувача — у кожного оферу свої і лежать поруч із ним: shop.com/kurtka/privacy, а не в корені домену. Покупець на сторінці куртки бачить умови саме по ній.
• Якщо корінь порожній, голий shop.com веде на перший офер із цього домену — разом із мітками реклами. Той, хто набрав адресу з упаковки вручну, все одно потрапляє на робочу сторінку.
• Шлях — одне слово: літери, цифри, дефіс. Кирилиця працює, але в UTM-мітках перетворюється на відсотки, тому латиницею зручніше.
• Домен належить тому, хто підключив його першим. Зайняти шлях на чужому домені з іншого акаунта не можна.

Крок 1. Обрати і купити домен

Назва має бути короткою, читабельною і, бажано, збігатися з назвою бренду — саме бренду, а не одного товару: на домені житимуть усі ваші офери одразу, тож kurtka-shop.com із ножем на сусідньому шляху виглядатиме дивно, а shop.com — нормально. Зона (.com, .ua, .shop, .site та інші) — питання смаку й доступності потрібної назви; на роботу самого лендинга чи на рекламу вона не впливає. Домен купується у будь-якого реєстратора на ваш вибір, а сама покупка займає кілька хвилин — оплата карткою і підтвердження на пошту. Ціни й умови варто дивитися безпосередньо на сайті реєстратора: вони різні для різних зон і часто залежать від акцій на перший рік.

Крок 2. Додати DNS-запис

Після купівлі домену потрібно вказати, куди він має вести, — це робиться однією DNS-записом у панелі керування доменом (там, де ви його купили). LandEmpire показує в налаштуваннях сторінки, яке саме значення прописати. Робиться це один раз на домен: наступним оферам на ньому жодних DNS-дій уже не потрібно — достатньо вписати їм шлях. Застосування DNS-запису не миттєве — потрібен певний час, і це нормально: одразу після зміни варто просто зачекати, а не вважати, що щось зламалося чи налаштовано неправильно.

Крок 3. HTTPS

Як тільки DNS-запис почне коректно вказувати на потрібну адресу, сертифікат HTTPS для домену видається автоматично, без додаткової оплати чи ручних дій, і покриває домен цілком — усі адреси на ньому, і shop.com/kurtka, і shop.com/nozh, одразу відкриваються за https. Якщо через деякий час після налаштування DNS сертифікат так і не з'явився, перша підозра повинна впасти саме на правильність самого DNS-запису, а не на щось інше.

Крок 4. Перенести саму сторінку за посиланням

Тут не потрібно збирати лендинг заново блок за блоком. Якщо у вас вже є готова сторінка — на іншому конструкторі, на попередньому домені чи будь-де ще, — перенос лендингу в LandEmpire працює за посиланням: ви вставляєте адресу існуючої сторінки, і верстка, тексти та фото переносяться один в один за кілька хвилин. Форма замовлення одразу підключається до нового кабінету заявок — не потрібно окремо налаштовувати, куди мають приходити ліди.

Виняток — елементи, які інший конструктор малює власним скриптом «на льоту», або чужі вбудовані віджети: їх перенос може відтворити не один в один, і це варто перевірити візуально одразу після переносу, до запуску реклами на нову адресу.

Крок 5. Підключити пікселі заново

Це крок, який найлегше забути, бо здається, що «все ж перенеслося». Пікселі Facebook, TikTok і Google прив'язані до конкретного рекламного кабінету, а не до сторінки, тому вони не переносяться разом із версткою — їх потрібно додати в налаштуваннях нової сторінки так само, як ви робили на старій. Перш ніж перекидати бюджет на новий домен, варто перевірити через інструменти самих рекламних платформ, що піксель на новій сторінці справді фіксує потрібні події, а не просто встановлений.

Крок 6. Паралельний запуск замість різкого перемикання

Найбезпечніший спосіб — не вимикати стару сторінку в момент запуску нової, а якийсь час вести обидві одночасно. Направте на новий домен приблизно 20–30 % трафіку, а решту лишіть на старій адресі, і порівняйте заявки й викуп за кілька днів. Якщо цифри на новому домені не гірші — можна поступово збільшувати частку трафіку, а не переключати все одразу й дізнаватися про проблему вже на повному бюджеті.

Порівнювати версії варто так само коректно, як і будь-який A/B-тест, — не за першими кількома заявками, а дочекавшись обсягу, на якому різниця вже щось означає. Детальніше про те, скільки трафіку для цього реально потрібно, — у статті про A/B-тест лендингу. Паралельний запуск також дає час помітити дрібні технічні нюанси на невеликій частці бюджету, а не після того, як на нову адресу вже пішла основна частина реклами.

Що робити зі старою сторінкою

Не видаляйте стару сторінку одразу після переїзду. Поки не всі активні оголошення в рекламних кабінетах переведені на нову адресу, стара сторінка все ще працює як точка входу — видалити чи зламати її означає втратити ці заявки миттєво. Порядок дій такий: спочатку перевести весь активний трафік на нові посилання в рекламних кабінетах, переконатися, що заявки й далі надходять стабільно, і тільки після цього вирішувати долю старої сторінки — лишити як є чи згорнути зовсім.

Окремо перевірте інтеграції: якщо CRM (KeyCRM, SalesDrive, LP-CRM) чи вебхук були налаштовані на стару адресу чи старий кабінет, їх потрібно перепідключити до нового — інакше заявки продовжать приходити, але не туди, куди дивиться менеджер.

Типові помилки при переносі

Ці помилки не критичні самі по собі, але кожна окремо здатна на кілька днів зіпсувати картину результатів і змусити робити висновки на неповних даних:

• Забути оновити посилання в усіх активних кампаніях. Часто оновлюють одне-два оголошення, а решта ще тижнями продовжують вести на стару адресу.
• Не перевірити сторінку на реальному телефоні після переносу, а тільки в браузері на комп'ютері — верстка іноді відрізняється саме на мобільних пристроях.
• Забути про варіант адреси з www чи без www. Якщо частина посилань в рекламі чи в соцмережах використовує один варіант написання домену, а сторінка налаштована тільки на інший, частина трафіку може впиратися в помилку.
• Не оновити посилання в біографії соцмереж і в описах товару на маркетплейсах, якщо вони там є, — це джерело трафіку, яке легко забути, бо воно не проходить через рекламний кабінет.
• Почати лити повний бюджет одразу на новий домен, не давши собі часу порівняти результат зі старою сторінкою хоча б кілька днів.

Короткий чек-лист перед стартом

• Домен куплено, DNS-запис додано і застосувався.
• HTTPS активний (з'являється сам після коректного DNS).
• Шлях усередині домену вписаний, сторінка відкривається саме за тією адресою, яку ви вставите в рекламу.
• Сторінка перенесена за посиланням, верстка перевірена вручну.
• Пікселі Facebook/TikTok/Google додані заново і перевірені.
• CRM і вебхук перепідключені на нову адресу.
• Запущено паралельно 20–30 % трафіку, є з чим порівнювати.

Що далі

Порахувати, чи виправдовує собі переїзд економічно — з урахуванням викупу, а не тільки заявок, — можна в калькуляторі unit-економіки. Сам переїзд, якщо робити його за цим порядком кроків, забирає значно менше часу, ніж здається на перший погляд, а створити чи перенести лендинг можна прямо зараз: створити лендинг безкоштовно.