Лендинг, або лендінг, — це одна вебсторінка, яка веде відвідувача до однієї дії: залишити заявку, купити чи записатися. На ній немає меню з купою розділів і каталогу — тільки пропозиція, аргументи і форма. Для товарки з оплатою при отриманні це найкоротший шлях від реклами до заявки.
Landing page перекладається як «сторінка приземлення»: людина натискає на рекламу і «приземляється» саме на ній. Звідси й варіанти назви — лендинг, лендінг, посадкова сторінка, односторінковий сайт.
Принцип простий: одна сторінка — одна пропозиція — одна дія. Людина прийшла з оголошення про конкретний товар і бачить саме його, без зайвих посилань, якими можна піти. Увесь текст і всі блоки працюють на одне: щоб вона залишила номер телефону.
Тому лендинг-сторінка — це не «маленький сайт», а інструмент під конкретну задачу. Його оцінюють не за красою, а за тим, яка частка відвідувачів стала заявками і скільки коштувала кожна заявка.
Сайт компанії складається з багатьох сторінок: про компанію, послуги, контакти, блог. По ньому ходять, його читають, трафік часто приходить з пошуку за різними запитами.
Інтернет-магазин — це каталог, фільтри, кошик і оплата. Покупець сам порівнює товари і обирає. Це зручно, коли асортимент великий і люди приходять з наміром купити «щось із цього».
Лендинг не пропонує вибору між товарами. Людина вирішує одне: беру чи ні. Тому для продажу одного товару з реклами його зазвичай простіше і дешевше запустити, ніж магазин, і він не розпорошує увагу.
Продаючий лендинг для товарки будують за логікою: зачепити, переконати, зняти сумніви, зібрати заявку. Порядок блоків буває різним, але набір майже завжди схожий.
Сторінку відкривають з телефона, тому кожен блок має читатися на вузькому екрані без збільшення, а кнопка замовлення — бути під рукою. Форму ставлять кілька разів: на першому екрані або одразу після нього, в середині і внизу.
Крім основних блоків, часто додають вибір комплекту, «залишилось N штук», кроки замовлення і питання-відповіді. Вони знімають типові заперечення ще до дзвінка оператора, і підтверджувати такі заявки простіше.
Лендинг доречний, коли у вас один товар або одна пропозиція і ви ведете на неї платний трафік: рекламу в соцмережах, арбітраж під CPA-офер, тест нового товару перед закупівлею партії. Сюди ж — збір заявок з оплатою при отриманні, де замовлення підтверджують дзвінком.
Лендинг не замінить інтернет-магазин, якщо асортимент широкий і люди мають обирати з каталогу. Не підійде він і як основний сайт компанії з багатьма послугами, і для стратегії «збирати пошуковий трафік за великою кількістю запитів» — одна сторінка під усе не ранжується.
І головне: лендинг сам по собі відвідувачів не приводить. Без реклами чи іншого джерела трафіку навіть добре зібрана сторінка стоїть порожня.
Перший варіант — замовити у дизайнера чи верстальника. Це гнучко, але кожна правка ціни чи тексту йде через підрядника, а для тестів товарів це повільно.
Другий — конструктор, де ви збираєте сторінку з готових блоків самі. У LandEmpire є три способи почати: згенерувати лендинг ШІ за описом товару, вставити посилання на картку товару в Prom чи іншому магазині (назва, ціна, фото, опис, характеристики і форма замовлення підставляться самі) або перенести наявний лендинг за посиланням. Далі все правиться в редакторі: 27 типів блоків, 90 варіантів розкладки, 9 шаблонів під ніші і 8 тем оформлення.
Заявки йдуть у кабінет, у Telegram, на пошту або в CRM. Безкоштовний тариф — 1 лендинг з підписом платформи, Pro можна спробувати 7 днів без картки.
Структура продаючого лендингу майже завжди та сама, а відрізняються акценти: що стоїть на першому екрані, які блоки йдуть вище і які поля є у формі.
Живі приклади зручно шукати в бібліотеці реклами Meta: там видно активні оголошення за товаром і сторінки, куди вони ведуть. Дивіться не на дизайн, а на порядок блоків, пропозицію і форму — саме це варто переймати.
Нижче — як шаблон зазвичай підлаштовують під нішу.
LandEmpire робить односторінкові мобільні лендинги. Багатосторінкового сайту, блогу компанії чи інтернет-магазину з каталогом і кошиком на ньому не зібрати. Оплату карткою на лендингу платформа не приймає — модель розрахована на заявку і оплату при отриманні. Також немає власного колл-центру, створення ТТН через API Нової пошти і мобільного застосунку. Конверсію чи апрув платформа не гарантує: вони залежать від товару, ціни, трафіку і того, як обробляють заявки.
Ні. Сайт — це багато сторінок про компанію чи асортимент, лендинг — одна сторінка під одну пропозицію і одну дію, найчастіше заявку.
Майже. Односторінковим сайтом може бути й візитка без чіткої дії, а лендинг завжди будують під конкретну дію: заявку, покупку, запис.
Залежить від способу. У підрядника ціна залежить від обсягу і кількості правок, у конструкторі — від тарифу: у LandEmpire є безкоштовний тариф на 1 лендинг, платні — від 149 ₴ на місяць. Докладніше — у матеріалі «Скільки коштує лендинг».
Так, у конструкторах з безкоштовним тарифом — зазвичай із підписом платформи й обмеженням на кількість сторінок. Покроково — у матеріалі «Як створити лендинг безкоштовно».
Не обов'язково. Він потрібен, коли ви запускаєте власну рекламу на один товар і не хочете, щоб покупець бачив поруч конкурентів. Картку з Prom можна взяти за основу, щоб не переписувати опис і фото з нуля.
Питання «скільки коштує запустити товарку» не має єдиної цифри — забагато залежить від ніші. Зате є чіткий список статей витрат, які варто порахувати саме для свого товару, перш ніж запускати рекламу.
Що дає безкоштовний LP-Mobi, де він упирається в стелю (сабдомен, підпис, аналітика) і як за 3 хвилини перенести готовий лендинг на власний домен без втрати заявок.
Верстка й тексти переїжджають майже одразу, а заявки, події пікселя, мітки та домен — ні. Порядок переїзду без простою і чек-лист перевірок після нього.
Вставте посилання на свій товар — за хвилину побачите готовий лендинг. Реєстрація не потрібна.
Pro на 7 днів безкоштовно, без картки
