Лендинг під Facebook Ads: домен, репутація, піксель і модерація

Facebook пов'язує репутацію рекламного кабінету не тільки з акаунтом, а й з доменом, на який ведуть оголошення: домен, який вже банили чи позначали за агресивну рекламу, ускладнює проходження модерації навіть для чесного офера. Загальний піддомен конструктора, який використовують сотні інших лендингів, несе цей самий ризик — чужа історія впливає і на вас.

Власний домен з HTTPS підключається до лендингу LandEmpire без доплат і дає контроль над репутацією: історія домену належить лише вам, і сторінка виглядає надійніше і для модерації, і для клієнта, який звик перевіряти адресу перед оплатою. Детальніше про підключення власного домену — власний домен для лендингу.

Раніше під десять оферів доводилося заводити десять доменів або піддоменів, і кожен з них Facebook бачить як новий сайт — з новою модерацією. Тепер один домен тримає скільки завгодно оферів через шляхи: shop.com/kurtka, shop.com/nozh, shop.com/massager. DNS налаштовується один раз, для другого і третього офера його чіпати вже не треба, а HTTPS випускається на домен цілком.

У кожного офера при цьому власна політика конфіденційності поруч з ним — shop.com/kurtka/privacy, а не одна на весь домен: підставляти покупцеві оферту чужого товару не можна, а модератор цю сторінку відкриває. І якщо корінь домену порожній, голий shop.com веде на перший офер з цього домену разом з мітками реклами — саме голий домен зазвичай стоїть в оголошенні, і 404 на ньому побачив би модератор.

Ліміт тарифу рахує домени, а не сторінки: Start — один домен з будь-якою кількістю адрес на ньому, Pro — 10 доменів, Business — 50. Тож новий офер не вимагає нового домену — він додається до вже підключеного.

Піксель Facebook підключається до лендингу і фіксує події за лійкою — перегляд сторінки і відправку форми замовлення. Ці дані повертаються в рекламний кабінет і дозволяють Facebook оптимізувати покази на аудиторію, схожу на тих, хто вже залишив заявку, а не просто переглянув сторінку.

Важливо розрізняти піксель і Conversions API: LandEmpire підтримує піксель на лендингу, а статус заявки (в тому числі оброблена вона менеджером чи ні) повертається в аналітику кабінету LandEmpire, що дозволяє бачити реальну картину по джерелах трафіку, а не лише покази.

Модерація Facebook Ads найчастіше блокує оголошення й лендинги не через сам товар, а через обіцянки: заяви про лікування, зміну здоров'я чи ваги, гарантований результат без пояснень — типова причина бану акаунту в товарці. Лендинг має описувати товар чесно, без медичних тверджень і без завищених обіцянок, які неможливо підтвердити.

Це стосується і візуалу: фото до/після з медичним підтекстом, скріншоти неіснуючих відгуків чи фейкові таймери з завищеною терміновістю підвищують ризик відхилення так само, як і текст. Чесний офер модерується довше рідко, а от агресивний — регулярно. Перед запуском варто ще раз перечитати лендинг очима модератора, а не лише очима покупця.

Коли кампанія розбита на кілька ad set чи оголошень, кожному варто дати окрему utm-мітку або sub1 — це дозволяє бачити не загальну кількість заявок, а яка саме аудиторія чи креатив дають результат, і вимикати слабкі зв'язки без здогадок. Розмітка трафіку — sub1–sub5: що це і як розмічати трафік.

Коли даних достатньо, порівняти дві версії лендингу можна A/B-тестом зі статистичною значущістю, а не на око, — це особливо важливо для Facebook Ads, де вартість заявки чутлива до якості сторінки. Детальний розбір — лендинг під Facebook Ads: домен і піксель.