Перенос лендинга на свой домен: пошаговая инструкция без потери заявок

Рано или поздно лендинг, который начинался на субдомене конструктора или на чужом домене, требует переезда на собственный. Причины всегда практические: субдомен делят с чужими страницами, свой домен выглядит надёжнее в глазах покупателя и рекламной платформы, и именно на своём домене бренд принадлежит только вам. Проблема в том, что «переезд» звучит страшнее, чем есть на самом деле, если делать его в правильном порядке.

Зачем вообще отдельный домен

Субдомен на любом конструкторе — это, по сути, общая репутация с тысячами чужих страниц. Вы не видите, какие ещё лендинги живут на том же домене и как они ведут себя в глазах рекламных платформ или браузеров; проблемы чужих страниц могут косвенно сказываться на доверии к вашей. Собственный домен решает это сразу: репутацию портите только вы сами, и только вы отвечаете за то, что на ней происходит. Вторая причина — последовательность бренда: адрес сайта в рекламе, в описании профиля в соцсетях и на упаковке товара должен быть одинаковым, иначе часть людей просто не узнает, что это тот же продавец, когда будет искать вас позже. И третья причина, менее очевидная: домен принадлежит вам, а не платформе, на которой сделан лендинг, — это значит, что в будущем можно менять конструктор или даже разработчика без потери накопленного доверия к самому адресу сайта.

Один домен — сколько угодно офферов

Тот, кто переезжает, редко продаёт один товар. Раньше это означало новый домен или поддомен под каждый оффер: десять офферов — десять адресов, каждый нужно купить, каждому отдельно прописать DNS и дождаться, пока записи разойдутся. Для рекламной платформы каждый такой адрес — новый сайт без истории.

Сейчас хватает одного домена. В настройках каждого лендинга есть поле «Путь внутри домена»:

• поле пустое — страница открывается на самом shop.com;
• kurtka — на shop.com/kurtka;
• nozh — на shop.com/nozh.

DNS прописывается один раз на домен: для второго и третьего оффера его уже не трогают — добавили страницу, вписали путь, адрес работает сразу. HTTPS тоже выдаётся на домен целиком, поэтому новые адреса на нём открываются по https без отдельных действий.

Что ещё стоит знать о путях:

• Лимит тарифа считает домены, а не страницы. Start — 1 домен с любым числом адресов на нём, Pro — 10 доменов, Business — 50.
• Политика конфиденциальности и пользовательское соглашение — у каждого оффера свои и лежат рядом с ним: shop.com/kurtka/privacy, а не в корне домена. Покупатель на странице куртки видит условия именно по ней.
• Если корень пуст, голый shop.com ведёт на первый оффер с этого домена — вместе с метками рекламы. Тот, кто набрал адрес с упаковки вручную, всё равно попадает на рабочую страницу.
• Путь — одно слово: буквы, цифры, дефис. Кириллица работает, но в UTM-метках превращается в проценты, поэтому латиницей удобнее.
• Домен принадлежит тому, кто подключил его первым. Занять путь на чужом домене из другого аккаунта нельзя.

Шаг 1. Выбрать и купить домен

Название должно быть коротким, читаемым и, желательно, совпадать с названием бренда — именно бренда, а не одного товара: на домене будут жить все ваши офферы сразу, так что kurtka-shop.com с ножом на соседнем пути будет выглядеть странно, а shop.com — нормально. Зона (.com, .ua, .shop, .site и другие) — вопрос вкуса и доступности нужного названия; на работу самого лендинга или на рекламу она не влияет. Домен покупается у любого регистратора на ваш выбор, а сама покупка занимает несколько минут — оплата картой и подтверждение на почту. Цены и условия стоит смотреть непосредственно на сайте регистратора: они разные для разных зон и часто зависят от акций на первый год.

Шаг 2. Добавить DNS-запись

После покупки домена нужно указать, куда он должен вести, — это делается одной DNS-записью в панели управления доменом (там, где вы его купили). LandEmpire показывает в настройках страницы, какое именно значение прописать. Делается это один раз на домен: следующим офферам на нём никаких DNS-действий уже не нужно — достаточно вписать им путь. Применение DNS-записи не мгновенное — нужно некоторое время, и это нормально: сразу после изменения стоит просто подождать, а не считать, что что-то сломалось или настроено неправильно.

Шаг 3. HTTPS

Как только DNS-запись начнёт корректно указывать на нужный адрес, сертификат HTTPS для домена выдаётся автоматически, без дополнительной оплаты и ручных действий, и покрывает домен целиком — все адреса на нём, и shop.com/kurtka, и shop.com/nozh, сразу открываются по https. Если через некоторое время после настройки DNS сертификат так и не появился, первое подозрение должно пасть именно на правильность самой DNS-записи, а не на что-то другое.

Шаг 4. Перенести саму страницу по ссылке

Здесь не нужно собирать лендинг заново блок за блоком. Если у вас уже есть готовая страница — на другом конструкторе, на предыдущем домене или где угодно ещё, — перенос лендинга в LandEmpire работает по ссылке: вы вставляете адрес существующей страницы, и вёрстка, тексты и фото переносятся один в один за несколько минут. Форма заказа сразу подключается к новому кабинету заявок — не нужно отдельно настраивать, куда должны приходить лиды.

Исключение — элементы, которые другой конструктор рисует собственным скриптом «на лету», или чужие встроенные виджеты: их перенос может воспроизвести не один в один, и это стоит проверить визуально сразу после переноса, до запуска рекламы на новый адрес.

Шаг 5. Подключить пиксели заново

Это шаг, который легче всего забыть, потому что кажется, будто «всё уже перенеслось». Пиксели Facebook, TikTok и Google привязаны к конкретному рекламному кабинету, а не к странице, поэтому они не переносятся вместе с вёрсткой — их нужно добавить в настройках новой страницы так же, как вы делали на старой. Прежде чем перекидывать бюджет на новый домен, стоит проверить через инструменты самих рекламных платформ, что пиксель на новой странице действительно фиксирует нужные события, а не просто установлен.

Шаг 6. Параллельный запуск вместо резкого переключения

Самый безопасный способ — не выключать старую страницу в момент запуска новой, а какое-то время вести обе одновременно. Направьте на новый домен примерно 20–30 % трафика, а остальное оставьте на старом адресе, и сравните заявки и выкуп за несколько дней. Если цифры на новом домене не хуже — можно постепенно увеличивать долю трафика, а не переключать всё сразу и узнавать о проблеме уже на полном бюджете.

Сравнивать версии стоит так же корректно, как и любой A/B-тест, — не по первым нескольким заявкам, а дождавшись объёма, на котором разница уже что-то значит. Подробнее о том, сколько трафика для этого реально нужно, — в статье об A/B-тесте лендинга. Параллельный запуск также даёт время заметить мелкие технические нюансы на небольшой доле бюджета, а не после того, как на новый адрес уже пошла основная часть рекламы.

Что делать со старой страницей

Не удаляйте старую страницу сразу после переезда. Пока не все активные объявления в рекламных кабинетах переведены на новый адрес, старая страница всё ещё работает как точка входа — удалить или сломать её означает мгновенно потерять эти заявки. Порядок действий такой: сначала перевести весь активный трафик на новые ссылки в рекламных кабинетах, убедиться, что заявки продолжают поступать стабильно, и только после этого решать судьбу старой страницы — оставить как есть или свернуть совсем.

Отдельно проверьте интеграции: если CRM (KeyCRM, SalesDrive, LP-CRM) или вебхук были настроены на старый адрес или старый кабинет, их нужно переподключить к новому — иначе заявки продолжат приходить, но не туда, куда смотрит менеджер.

Типичные ошибки при переносе

Эти ошибки не критичны сами по себе, но каждая по отдельности способна на несколько дней испортить картину результатов и заставить делать выводы на неполных данных:

• Забыть обновить ссылки во всех активных кампаниях. Часто обновляют одно-два объявления, а остальные ещё неделями продолжают вести на старый адрес.
• Не проверить страницу на реальном телефоне после переноса, а только в браузере на компьютере — вёрстка иногда отличается именно на мобильных устройствах.
• Забыть про вариант адреса с www или без www. Если часть ссылок в рекламе или в соцсетях использует один вариант написания домена, а страница настроена только на другой, часть трафика может упираться в ошибку.
• Не обновить ссылки в биографии соцсетей и в описаниях товара на маркетплейсах, если они там есть, — это источник трафика, который легко забыть, потому что он не проходит через рекламный кабинет.
• Начать лить полный бюджет сразу на новый домен, не дав себе времени сравнить результат со старой страницей хотя бы несколько дней.

Короткий чек-лист перед стартом

• Домен куплен, DNS-запись добавлена и применилась.
• HTTPS активен (появляется сам после корректного DNS).
• Путь внутри домена вписан, страница открывается именно по тому адресу, который вы вставите в рекламу.
• Страница перенесена по ссылке, вёрстка проверена вручную.
• Пиксели Facebook/TikTok/Google добавлены заново и проверены.
• CRM и вебхук переподключены на новый адрес.
• Запущено параллельно 20–30 % трафика, есть с чем сравнивать.

Что дальше

Посчитать, оправдывает ли себя переезд экономически — с учётом выкупа, а не только заявок, — можно в калькуляторе unit-экономики. Сам переезд, если делать его по этому порядку шагов, забирает значительно меньше времени, чем кажется на первый взгляд, а создать или перенести лендинг можно прямо сейчас: создать лендинг бесплатно.