Лендинг — это одна веб-страница, которая ведёт посетителя к одному действию: оставить заявку, купить или записаться. На ней нет меню с кучей разделов и каталога — только предложение, аргументы и форма. Для товарки с оплатой при получении это самый короткий путь от рекламы до заявки.
Landing page переводится как «страница приземления»: человек нажимает на рекламу и «приземляется» именно на ней. Отсюда и варианты названия — лендинг, лендос, посадочная страница, одностраничный сайт.
Принцип простой: одна страница — одно предложение — одно действие. Человек пришёл с объявления о конкретном товаре и видит именно его, без лишних ссылок, по которым можно уйти. Весь текст и все блоки работают на одно: чтобы он оставил номер телефона.
Поэтому лендинг — это не «маленький сайт», а инструмент под конкретную задачу. Его оценивают не по красоте, а по тому, какая доля посетителей стала заявками и сколько стоила каждая заявка.
Сайт компании состоит из многих страниц: о компании, услуги, контакты, блог. По нему ходят, его читают, трафик часто приходит из поиска по разным запросам.
Интернет-магазин — это каталог, фильтры, корзина и оплата. Покупатель сам сравнивает товары и выбирает. Это удобно, когда ассортимент большой и люди приходят с намерением купить «что-то из этого».
Лендинг не предлагает выбора между товарами. Человек решает одно: беру или нет. Поэтому для продажи одного товара с рекламы его обычно проще и дешевле запустить, чем магазин, и он не распыляет внимание.
Продающий лендинг для товарки строят по логике: зацепить, убедить, снять сомнения, собрать заявку. Порядок блоков бывает разным, но набор почти всегда похож.
Страницу открывают с телефона, поэтому каждый блок должен читаться на узком экране без увеличения, а кнопка заказа — быть под рукой. Форму ставят несколько раз: на первом экране или сразу после него, в середине и внизу.
Кроме основных блоков, часто добавляют выбор комплекта, «осталось N штук», шаги заказа и вопросы-ответы. Они снимают типичные возражения ещё до звонка оператора, и подтверждать такие заявки проще.
Лендинг уместен, когда у вас один товар или одно предложение и вы ведёте на него платный трафик: рекламу в соцсетях, арбитраж под CPA-оффер, тест нового товара перед закупкой партии. Сюда же — сбор заявок с оплатой при получении, где заказ подтверждают звонком.
Лендинг не заменит интернет-магазин, если ассортимент широкий и людям нужно выбирать из каталога. Не подойдёт он и как основной сайт компании с множеством услуг, и для стратегии «собирать поисковый трафик по большому количеству запросов» — одна страница под всё не ранжируется.
И главное: лендинг сам по себе посетителей не приводит. Без рекламы или другого источника трафика даже хорошо собранная страница стоит пустой.
Первый вариант — заказать у дизайнера или верстальщика. Это гибко, но каждая правка цены или текста идёт через подрядчика, а для тестов товаров это медленно.
Второй — конструктор, где вы собираете страницу из готовых блоков сами. В LandEmpire есть три способа начать: сгенерировать лендинг ИИ по описанию товара, вставить ссылку на карточку товара в Prom или другом магазине (название, цена, фото, описание, характеристики и форма заказа подставятся сами) или перенести существующий лендинг по ссылке. Дальше всё правится в редакторе: 27 типов блоков, 90 вариантов раскладки, 9 шаблонов под ниши и 8 тем оформления.
Заявки идут в кабинет, в Telegram, на почту или в CRM. Бесплатный тариф — 1 лендинг с подписью платформы, Pro можно попробовать 7 дней без карты.
Структура продающего лендинга почти всегда одна и та же, а различаются акценты: что стоит на первом экране, какие блоки идут выше и какие поля есть в форме.
Живые примеры удобно искать в библиотеке рекламы Meta: там видны активные объявления по товару и страницы, куда они ведут. Смотрите не на дизайн, а на порядок блоков, предложение и форму — именно это стоит перенимать.
Ниже — как шаблон обычно подстраивают под нишу.
LandEmpire делает одностраничные мобильные лендинги. Многостраничный сайт, блог компании или интернет-магазин с каталогом и корзиной на нём не собрать. Оплату картой на лендинге платформа не принимает — модель рассчитана на заявку и оплату при получении. Также нет своего колл-центра, создания ТТН через API Новой почты и мобильного приложения. Конверсию или апрув платформа не гарантирует: они зависят от товара, цены, трафика и того, как обрабатывают заявки.
Нет. Сайт — это много страниц о компании или ассортименте, лендинг — одна страница под одно предложение и одно действие, чаще всего заявку.
Почти. Одностраничным сайтом может быть и визитка без чёткого действия, а лендинг всегда строят под конкретное действие: заявку, покупку, запись.
Зависит от способа. У подрядчика цена зависит от объёма и количества правок, в конструкторе — от тарифа: в LandEmpire есть бесплатный тариф на 1 лендинг, платные — от 149 ₴ в месяц. Подробнее — в материале «Сколько стоит лендинг».
Да, в конструкторах с бесплатным тарифом — обычно с подписью платформы и ограничением на количество страниц. Пошагово — в материале «Как создать лендинг бесплатно».
Не обязательно. Он нужен, когда вы запускаете свою рекламу на один товар и не хотите, чтобы покупатель видел рядом конкурентов. Карточку с Prom можно взять за основу, чтобы не переписывать описание и фото с нуля.
Вопрос «сколько стоит запустить товарку» не имеет единой цифры — слишком многое зависит от ниши. Зато есть чёткий список статей расходов, которые стоит посчитать именно для своего товара, прежде чем…
Что даёт бесплатный LP-Mobi, где он упирается в потолок (субдомен, подпись, аналитика) и как за 3 минуты перенести готовый лендинг на собственный домен без потери заявок.
Вёрстка и тексты переезжают почти сразу, а заявки, события пикселя, метки и домен — нет. Порядок переезда без простоя и чек-лист проверок после него.
Вставьте ссылку на свой товар — через минуту увидите готовый лендинг. Регистрация не нужна.
Pro на 7 дней бесплатно, без карты
