Прелендинг для товарки: зачем, какие форматы и как связать с лендингом

Прелендинг (или преленд) — отдельная страница, которую посетитель видит до основного лендинга. Она не продаёт напрямую: её задача — объяснить проблему, показать решение и подтолкнуть кликнуть дальше.

Преленд нужен, когда товар непонятен с первого взгляда, когда ниша перегрета и люди уже не реагируют на банальный «закажи сейчас», или когда Facebook режет рекламу с прямой ссылкой на продажник.

Если льёте на массажёр, крем или добавку — без преленда апрув обычно ниже: человек не успел «созреть» до того, как увидел цену.

**Статья-обзор.** Выглядит как материал в журнале или на новостном сайте. Описывает проблему, рассказывает о товаре как о решении, даёт «мнение редакции». Хорошо работает в нишах здоровья, красоты, быта.

**Личная история.** Рассказ от первого лица: «Я мучилась с болями в спине три года, пока не нашла...». Вызывает доверие, потому что читатель узнаёт себя. Подходит для товаров с эмоциональной проблемой.

**Тест или квиз.** Читатель отвечает на 3–5 вопросов, получает «результат» и видит товар как персональную рекомендацию. CTR на лендинг выше, потому что человек уже вовлечён.

Формат выбирают под аудиторию и источник трафика: TikTok лучше воспринимает короткую эмоциональную историю, Facebook — развёрнутую статью с фото.

Связка — это не просто кнопка «Перейти». Важно, чтобы месседж на преленде и на лендинге совпадал: если в статье написано «скидка 50% только сегодня» — лендинг должен показывать ту же акцию с таймером.

Передавайте UTM-метки и sub1 через URL: `?utm_source=fb&sub1={clickid}`. Тогда в аналитике видно, какой преленд дал заявку, а не только клики.

Если работаете с CPA-сетью — постбек настраивайте на лендинг, а не на преленд. Преленд только кликает дальше; конверсия фиксируется на форме заказа.

Оптимально иметь несколько вариантов преленда под один товар и A/B-тестировать их: какой формат даёт больше переходов на лендинг и выше апрув — тот и масштабировать.

Преленд прогрел — теперь лендинг должен закрыть сделку. Он должен быть быстрым, мобильным и без лишнего: цена, фото, форма, гарантия.

В LandEmpire лендинг собирается из готовых блоков: таймер акции, старая/новая цена, остаток товара, отзывы, форма с проверкой украинского номера. Заявки летят в Telegram в ту же секунду — недозвонов меньше, потому что менеджер звонит пока человек ещё «горячий».

Попробовать можно без регистрации на landempire.tech/try: вставляете ссылку на карточку товара с Prom или другого магазина — название, фото, цена и характеристики подставляются автоматически. Страница готова за 10–30 секунд. Чтобы сохранить и опубликовать — регистрация, тариф Pro первые 7 дней бесплатно и без карты.

Сначала определите формат преленда под вашу аудиторию и источник трафика. Напишите текст, сделайте страницу — на отдельном домене или субдомене, чтобы не смешивать с основным лендингом.

Далее соберите лендинг и убедитесь, что месседж совпадает с текстом преленда. Настройте передачу sub1 и UTM через URL между страницами.

Запустите трафик на преленд, отслеживайте CTR с преленда на лендинг и конверсию в заявку отдельно. Если CTR хороший, а апрув низкий — проблема в лендинге. Если CTR низкий — меняйте преленд.

LandEmpire — конструктор лендингов, а не конструктор преленд-страниц со встроенным редактором статей. Преленд вы делаете отдельно на удобном для вас инструменте, а LandEmpire отвечает за лендинг, на который этот преленд ведёт.

Также здесь нет интернет-магазина с каталогом и корзиной, приёма оплаты картой прямо на странице и мобильного приложения.